2018年，房地产市场继续坚持调控政策不放松，企业间竞争更加激烈，品牌的作用愈加凸显。品牌企业在品牌传播方面，使出全部解数，紧跟时代发展趋势，紧抓媒体变化方向，紧密结合最近科技元素，线上线下打造传播新渠道。我们通过对房企2018年品牌传播的监测，梳理总结出如下特点，供房企参考。
一、品牌宣传
载体涉及视频海报等形式丰富，内容囊括产品服务文化等全面深入
品牌房地产企业借品牌宣传片、冠名赞助、创意海报和品牌故事等潜在客户和相关方感兴趣的形式，对其产品、服务和品牌价值体系进行传播，使品牌不断深入人心，持续提升传播效能和品牌价值。
品牌宣传片
品牌房企品牌宣传片意在传播品牌理念，增强品牌效能。2018年品牌房地产企业主要以重大节日事件、企业产品和服务、品牌社会责任和使命、品牌主张等为内容制作宣传片，宣传企业品牌理念，既传递了品牌价值又传播了社会责任和温情，正面宣传了企业形象，取得了良好的宣传效果。2018年11月，雅居乐地产发布宣传片《给你更好的》，传递“一生乐活”的品牌理念，情感真挚，使人过目不忘，印象深刻。
图：2018年品牌宣传片的传播路径和特点
从内容上来看，品牌企业以宣传产品、服务、企业文化、社会公益和责任入手，聚焦企业月度重大事件，用宣传片的形式扩大品牌影响力。
从品牌理念来看，品牌企业通过宣传片主要传递企业的品牌主张、价值观、企业精神和品牌责任与使命。
从品牌效能来看，品牌企业通过宣传片达到了传播大爱、传递经验和传输美好的传播效能，使品牌更加深入人心。