今年年初，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，将文化复兴上升为国家战略。习主席提出，“要创造性转化、创新性发展传统文化”，我们又该如何“创造”？新的时代背景下，我们该如何复兴文化？在哪些领域复兴？需要注意哪些问题？带着这些疑问，11月21日，在方圆大厦的会客厅，素有“东方建筑师”之称的方圆集团董事总裁徐珺先生接受了凤凰房产的专访。
作为一家现代东方建筑与生活的研发商，方圆集团秉承“东方人居智慧·现代生活匠心”的品牌理念，不断研发出适合中国人居住的人性化产品。凭借着在东方人居领域的持续深耕细作，并顺应时代的开拓创新，已经连续十一年跻身“中国房地产百强企业”和“中国房地产广东省品牌价值TOP10”企业。
文化复兴正当时 方圆东方文化内涵将再升级
对于中央提出的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（下文简称“意见”），徐珺先生表示这是给方圆这样追求东方文化企业的一个新的发展契机。十九大指出，未来消费将代替投资作为一个重要的经济支柱，改革开放三十多年来，人们的物质生活已有大幅提升，现如今文化将会是人们精神消费的首要选择。此时正是提倡东方文化的最佳时机，文化未来的市场前景非常广阔，方圆集团在房地产业务上，是时候把东方文化的内涵再度深耕挖掘并升级发扬。
方圆钻研东方文化十余载 致力打造现代东方风格
对于文化的复兴传承，方圆一直努力在房地产产品中寻找文化的切入点，如果只是做房子、卖房子，企业的品牌形象是缺乏灵魂支撑的。所以方圆希望能找到这个特有的文化元素，而这一过程是很痛苦的。
方圆集团从2003年开始研究东方文化在建筑上的应用，仅在寻找文化支撑方面就耗费了将近一年半的时间，通过前往苏州、成都等地考察，吸收当地具有中国特色的民居设计精髓，经过反复研究、推敲方案，最终才演绎出以东方人居智慧为根本、以中华传统文化为表现的独特气质，在广州诞生了方圆第一座云山诗意。方圆·广州云山诗意一经推出，便凭借项目的文化特色引起了社会轰动，连续几年被评为“优秀社区”。现在，经过十多年的十一座城市的发展历程，沉淀形成了方圆集团云山诗意品牌系列风格，先后有不少中央和省级领导人前往全国各地参观方圆云山诗意产品。
随后，方圆在市中心项目的打造上，逐渐意识到既有的东方文化风格与周边环境不太协调，于是通过在现代化的建筑、室内装修和园林上呈现东方元素和文化，慢慢摸索出了现代东方风格，珠江新城的方圆·月岛就是最好的例子。即使是现代建筑，也要彰显东方文化的元素和内涵。
徐珺先生认为，方圆的产品风格对东方文化的传承，从社会效益上讲，有益于社区生活的和谐，并具有一定的代表性；从经济效益上讲，尽管像飘檐、东方园林、传统亭子等中式元素的产品成本相对高一些，但产品特色深深吸引了喜爱东方文化的人群，从而具有一定的溢价能力。当然相对而言，社会效益更为明显。
与时俱进 方圆以现代技术打造东方文化
2017年，方圆集团将考察研究中国传统民居的目光锁定在了潮汕民居。徐珺先生表示，在研究这些民居的过程中，发现受到当地文化的影响，有些民居的设计并不适合现代人的生活习惯。以潮汕地区四点金、下山虎的民居建筑为例，其采光通风效果一般、室内阴凉，且开敞较小；而现代人更喜欢大开敞、通风透气的房子。于是，方圆组建了专门团队研究优化，如潮汕的瓷雕等传统工艺，希望借用现代技术如3D打印工艺，既展现东方文化元素，又体现现代化科技水平。
方圆会尽量保留传统民居中代表地方文化的传统元素，但在保留的同时也遇到难题，如与建筑原本的材料和材质不同。于是，方圆采用现代建筑材料打造和演绎，争取最后成品的整体效果和谐，并获得社会的认可。
方圆的合院产品，虽引以为傲，但也从未停止自我改进的脚步。从早期的白墙灰瓦到如今的暖色主调、以金属挂落丰富门楼特色等变化，受到了市场更高的接受和认可程度。徐珺先生认为，保留传统文化元素，仍是未来坚持的方向。
凝固的艺术 方圆以服务精细化将其再升华
建筑被称为“凝固的艺术”，自带传承和彰显属性，因此，方圆集团拒绝单纯的买卖关系，拒绝粗放式服务。
自2013年开始，方圆集团就把服务精细化当成支撑房地产主业的重要内容。如今，方圆已经把“私人定制”和“一站式家居”服务融入产品当中，将服务视为方圆产品不可或缺的一部分。“私人定制”用以满足交房前业主对“硬装”的个性需求，业主可自主选择地砖、墙面、房间设施甚至功能区域面积，方圆提供专业的设计师和工程师跟进落实。交房后则提供“一站式家居”服务，以满足业主的“软装”需求。业主可根据需求，通过方圆的网络平台选择喜欢的窗帘、橱柜、家具等“软装”产品，方圆安排专人送货和安装。
通过精细化服务，方圆将业主和开发商之间的关系演变成朋友关系。在方圆大厦四楼，方圆集团特地规划出四百多平米的VIP客户中心，只要是方圆的客户，无论从珠海、惠州、江门或全国其他地区来到广州，都可以随时前往VIP室休息，体验方圆为客户精心准备的尊贵服务。
立足广东深耕粤港澳大湾区 方圆将扩大规模积极拿地
面对当下的市场环境，徐珺先生认为房地产行业不会再像以往那样涨势迅猛，从一系列调控政策可见政府抑制房价过快上涨的决心之强。但是随着城市化进程加快，方圆对未来房地产行业的发展仍持乐观态度，将继续坚持扩大规模、积极拿地的战略。
在区域定位上，方圆集团将继续立足广东省、深耕粤港澳大湾区。近年来，政府提出粤港澳大湾区的概念，并大力推行湾区整体规划和产业布局，方圆对于大湾区未来的发展前景很看好，目前已专设大湾区发展战略研究部，希望在这片热土获得更好更大的发展。